Στις 11.11. είναι η “Singles Day”. Η μέρα όπου τιμούνται οι κοινωνικά μόνοι, λένε.
Φυσικά, στους ανθρώπους που ζούν καιρό μόνοι ζεσταίνεται η καρδιά τους στιγμιαία, όταν ακούμε ότι η παγκόσμια κοινότητα αφιερώνει μια ημέρα στους εργάτες της μοναξιάς. Τα ζευγάρια έχουν την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, οι μόνοι έχουν τη “Singles Day”.
Αλλά τι ακριβώς κερδίζουv; Εκπτώσεις. Υπό το πρόσχημα του συναισθηματικού συναλλαγματικού, παρασύρονται οι άνθρωποι σε online αγορές με εκπτώσεις της “Singles Day”. Κατανάλωση έναντι του φόβου της μοναξιάς.
Αρχικά, το “Double-eleven” (Διπλή-Έντεκα για 11.11.) δημιουργήθηκε από ερωτευμένους απο κινέζους φοιτητές που είτε συγκεντρώνονταν για να γνωριστούν, είτε για να γιορτάσουν τη ζωή τους ως μόνοι. Πλέον, όμως, έχει γίνει το μεγαλύτερο εμπορικό γεγονός στον κόσμο. Κυρίως η Alibaba, το κινεζικό αντίστοιχο του Amazon, προσφέρει τεράστιες εκπτώσεις: Το 2021, ο εμπορικός γίγαντας έφτασε τα 84,5 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ σε ακαθάριστη αξία εμπορευμάτων. Για τους οικονομολόγους, η “Singles Day” είναι σημαντικός δείκτης για την εξέλιξη ολόκληρης της κινεζικής οικονομίας.
Γιατί με ενοχλεί τόσο η ημέρα αυτή, σαν να ήμουν ο Καρλ Μαρξ; Στη μοναξιά, ολοκληρωτικά, το θέμα είναι πάντα τα χρήματα. Κόστος ζωής, ενοίκιο, αυτοκίνητο, διακοπές – όλα τα χειρίζεσαι μόνος. Όταν τα λεφτά γίνονται λίγα, βρίσκεσαι σε δύσκολη θέση, ενώ οι σύντροφοι ανακουφίζουν αλλήλους σε οικονομικά δύσκολες καταστάσεις.
Μέσω της “Singles Day”, παρασύρονται και περαιτέρω να γεμίσουν το κενό μέσω της κατανάλωσης. Το υποσυνείδητο σκέφτεται: Τι μπορεί να καταπνίξει καλύτερα τον φόβο του μοναξιάς μου – νέα αθλητικά παπούτσια ή μήπως μια τσάντα; Οι άνθρωποι λένε: “Μην είσαι τόσο αρνητικός, το shopping είναι εξουσιοδότηση.” Και αυτή η δήλωση είναι μια χαριτωμένη αντιμετώπιση της υποχρέωσης της κατανάλωσης, αν με ρωτάτε. Αντί να παραδεχτούμε ότι οι περισσότεροι μόνοι άνθρωποι επιθυμούν συντροφιά, προσποιούμαστε ότι η αυτοδιάθεση και ο καπιταλισμός είναι σαν σιαμέα αδέρφια που κανείς δεν μπορεί να χωρίσει.
Έτσι, η “Singles Day” πετυχαίνει ακριβώς το ευαίσθητο σημείο μεταξύ του “Είμαι ευτυχισμένος ως μόνος” και του “Κανείς δεν με αγαπά”. Καταλήγει ακριβώς στο επίκεντρο των ανεύθυνων αγορών αυθορμητισμού.
Αν δεν προσέξουμε, η 11.11. μπορεί να εξελιχθεί και στη Γερμανία σε μια μέρα όπου το κλασικό χάος των Singles θα είναι θέμα εκμετάλλευσης και θα μετατρέπεται σε χρέη μέσω του PayPal.
